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炒股能加多少杠杆 2024年「国潮」兴起与沉浮
实际上，标签是用来标志产品目标和分类或内容，给目标确定的关键字词，便于受众查找和定位自己目标的工具。早在1700年炒股能加多少杠杆，欧洲印制出了用在药品和布匹上作为商品识别的第一批标签，目的在于便利人们对物品的功能、性质的理解。然而，这样的标签一旦被应用到个性的人之上，明显可见的两种情况总会不可避免地出现。一是固定的标签局限了人的认知，脸谱化的判断影响人际交流；二是被放大的标签的误用也可能伤害背后的一个个独立的人。
今日分享：2024年「国潮」兴起与沉浮
公众号『智云研报』
报告共33页
导读：国潮，一个曾经极具吸引力的名词，近年来却逐渐走向口碑的两极分化。2018年，李宁凭借“悟道”系列惊艳亮相纽约时装周，成功将国潮推向世界，使之成为文化自信的象征。此后，老牌国货和文创IP成为品牌争相联名的对象，回力、大宝、百雀羚等国货老品牌焕发新生，花西子、花知晓等新品牌也借国潮之风迅速崛起。然而，随着市场红利的吸引，众多商家盲目跟风，导致国潮泛滥，商品同质化严重，失去文化深度，引发审美疲劳。未来，国潮需回归本质，品牌应重新思考国潮的定义与文化表达，才能让其持续发展。
1. 潮起
- 起源与发展：2018年李宁“悟道”亮相纽约时装周，拉开国潮序幕。天猫打造“国潮来了”营销IP，众多品牌通过联名、推出融合国风元素的产品入局。运动服饰、美妆、茶饮等品类纷纷参与，老牌国货和文创IP成为联名热点，花西子等新品牌也迅速崛起。
- 成功因素
- 文化自信：国潮成为文化自信的象征，满足消费者对传统文化的情感需求。
- 创新设计：品牌将传统文化与现代时尚结合，推出具有独特设计的产品。
- 营销推广：借助时装周、社交媒体等平台，进行广泛宣传。
2. 潮落
- 问题浮现
- 同质化严重：大量品牌盲目跟风，产品千篇一律，失去文化深度。
- 质量参差不齐：部分产品存在抄袭、智商税等问题，引发消费者不满。
- 文化元素滥用：一些国潮产品对文化元素的使用缺乏理解和尊重，引发争议。
- 案例：2022年李宁“逐梦行机场大秀”因设计争议登上热搜，模特踩祠堂八仙桌拍照也引发反感。
3. 未来展望
- 回归本质：品牌应重新思考国潮的定义与文化表达，根植于传统文化进行营销。
- 创新发展：从产品设计、文化内涵、营销方式等方面进行创新，提升国潮的品质和竞争力。
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