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股票配资网大全 安踏3D灵龙首秀快手借势奥运热点营销输出品牌理念获数亿曝光
巴黎奥运会已圆满落幕，这场全球体育盛事不仅见证了运动员们的卓越表现，也成为了各大品牌展现实力与创意的舞台。运动品牌安踏为这一体育盛事精心打造了灵龙3D形象，并借助快手平台的奥运版权优势进行大力宣传推广，将灵龙3D形象与奥运精神完美结合，进而提升其品牌影响力与知名度，也给全球观众留下了深刻的印象。
安踏此次打造的灵龙3D形象，寓意深远。灵龙象征着奥运健儿龙运当头，拔得头筹，代表着中国运动员在赛场上如龙般矫健、勇猛，展现出非凡的精神风貌。这一形象不仅富有中国文化特色，也体现了安踏作为中国运动品牌代表的自豪与自信。
为充分激活平台内容及流量优势赋能安踏品宣爆发，快手提供了一系列营销抓手。其中，开屏广告定制——“火炬开屏飞龙在天”成为一大亮点。通过定制安踏奥运灵龙IP的交互样式，在奥运节点吸引用户关注，提升用户的参与度，有效提升点击率(CTR)。数据显示，该开屏素材曝光数超430万，点击数近68万。特别是开屏投放的时间成功“押宝”樊振东夺金，结合灵龙一飞冲天的特效，寓意深刻，效果显著。
除了开屏广告，安踏还深度合作了快手经典奥运内容IP——《冠军来了》，紧贴安踏赞助的国家队，成功打造安踏灵龙营销价值增量场。节目中，生动的龙纹形象相伴主持人对奥运冠军的访谈，象征着灵龙横空出世，讲述中华文明中万物皆有灵的浪漫和春华秋实的生机。
2024年上半年，消费电子行业整体复苏明显，市场需求稳步提升，上半年3C精密金属零部件实现营业收入3.10亿元左右，同比增长51%左右；同时公司新产品、新料号导入大客户较为顺利，新导入产品市场需求良好，目前已经开始批量出货。
2024年上半年，面对国内外经济形势变化等诸多挑战，公司结合细分行业特点，充分挖掘客户需求，持续推进落实“集团化、生态化、国际化”的发展战略，抓住空天信息产业发展的重大机遇，通过创新链、产业链、人才链和资金链融合，不断推动公司的持续发展和业务增长；同时，公司收到计入当期损益的政府补助增加，报告期内公司营业收入及归属于母公司所有者的净利润实现稳步增长，归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润有所下降。
《冠军来了》不断引发围绕内容的话题讨论，快手站内外屡登热搜热榜，全面触达奥运受众，品牌持续破圈。从节目热度来看安踏的植入效果十分亮眼。数据显示，三期夺金冠军节目总播放量近1.7亿，专题页曝光600万+，其中，女子拳击冠军常园的直播观看量达到了4500万+，艺术体操团队的直播观看量也达到了4400万+。
全网看，《冠军来了》中的几期内容接连发酵蔓延到各大平台热搜热榜。特别是国乒男团期内容，微博主榜同时段超过5个在榜话题，其中“樊振东说未来不一定是乒乓球”的话题最高登上主榜第一。而站内直播间人数从开播持续到凌晨，在线人数持续10万+，这是安踏与快手合作借势热点的一次成功策划。
安踏选择快手平台，与快手在用户规模、粘性、以及体育内容生态上的显著优势紧密相关。快手拥有庞大的用户基础和高活跃度的社区氛围。据统计，2023年有超过2亿用户在快手搜索运动相关内容，显示出平台在运动领域的强大吸引力。进入2024年第一季度，快手月均搜索“运动”相关内容的用户数达到4300万+，同比增长25%，这一数据充分展现了快手作为用户表达运动诉求的重要需求场。
通过精准的目标受众定位、圈选，以及创新的营销形式，安踏成功在快手将灵龙3D形象及内核广泛触达消费者心智，而对品牌知名度和影响力的提升，则是更加长远和深刻的。安踏与快手的此次合作，是快手奥运项目中的一环，而巴黎奥运会快手合作的客户数量相较于东京奥运会和北京冬奥会，都实现了倍数的增长。洞察力敏锐的品牌们，也已经看到了这一点，伊利、蒙牛、宝洁、脉动、海尔、vivo等等在本次巴黎奥运会选择与快手共建共创，都收获了切实的增量。